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蘋果將推出 “入門級”蘋果 AirPods Pro ,背后的原因究竟是什么?

2020-03-09 09:39 ? 次閱讀

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一.蘋果入門級AirPods Pro即將量產

報道稱,芯片和組件供應商正為新的AirPods生產做好準備,據從事芯片和組件供應商的消息人士稱,預計將在第一季度末至第二季度初之間開始生產蘋果的AirPods Pro入門級版本,暫定名為AirPods Pro Lite。


DigiTimes將該耳機稱為“ AirPods Pro Lite”,但蘋果似乎不太可能使用該名稱,畢竟Pro和Lite組合在一起比較令人困惑。

有關所謂的入門級AirPods Pro的細節仍然很少,據推測,這款耳機很可能就是第三代標準版AirPods,其設計和音質與AirPods Pro相同,但沒有主動降噪功能。蘋果于2019年3月20日發布了第二代AirPods,第二代AirPods的起價為159美元,而AirPods Pro的價格為249美元。

二.TWS市場爆增,蘋果占主導地位

TWS耳機近年出貨量翻倍增長,行業呈現高景氣。2016年,全球TWS耳機出貨量不足千萬套,至2018年出貨量已達4,600萬套,平均年復合增長達到124%。2019年前三季度,全球TWS耳機出貨量達到7,750萬套,截至2019年三季末,京東+阿里系電商平臺TWS耳機實現累計銷售額105.98億元,同比增長92.38%,行業整體呈現高景氣度和高成長性。


全球TWS市場目前蘋果一家獨大,AirpodsPro版的發布引發市場熱議,成為毫無疑問最受關注的消費電子產品。從出貨量數據來看,Airpods增速與體量有望加速向iPhone靠齊。iPhone發布后的第一年(2008)出貨量為1368萬部,Airpods發布后的第一年(2017)出貨量基本相當,約1400萬部,但是根據Counterpoint的數據,Airpods第二年(2018)出貨量已經達到3500萬部,增速高達150%。


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據研究機構Strategy Analytics統計,全球TWS耳機銷量增長200%,其中AirPods銷量近6000萬,市場份額達到71%,占據絕對主導地位。郭明錤預計,AirPods系列產品在2020年出貨量約8000–9000萬部,其中AirPods Pro占整體AirPods的出貨比重可達約40%或以上,高于市場預估。
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伯恩斯坦公司分析師托尼-薩科納吉也表示,蘋果公司2020年預計將售出8500萬臺AirPods,創造約150億美元的收入。如果無線耳機的銷量在2021年再次以相同的速度增長,那么該產品將成為蘋果的第三大業務。

三.蘋果為什么要做廉價版Airpods

技術突破下,安卓陣營起勢,蘋果市占率下降。在全球TWS耳機市場,蘋果雖仍占據絕對主導地位,但2019年內其市占率已經開始出現下降,安卓陣營品牌正在崛起。2018年蘋果占據全球TWS耳機市場76.09%的市場份額,2019年前三季度下降至50.77%,且年內單季度市占率逐季下降。安卓陣營品牌TWS耳機關鍵技術突破,激活了終端消費需求,將進一步擴容市場規模。


TWS耳機滲透率迅猛提升,品牌廠商將迅速崛起。目前TWS耳機已完成消費者教育,消費者對TWS耳機已經有基本認知。價格低廉的白牌TWS耳機激發消費者獵奇與體驗消費,而蘋果AirPods Pro的國行1999元售價,拒絕了很多潛在用戶,而這也是蘋果想要推出廉價版的原因。與其讓別的品牌分流,不如自己細分品類收割用戶,這或許就是蘋果的策略。綜合各方觀點,AirPods Pro Lite不帶充電盒售價或為159美元(約合人民幣1120元),標準版售價或為199美元(約合人民幣1400元),高端版則可能是249美元(約合人民幣1750元)。
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四.TWS產業鏈梳理
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TWS主要的元器件包括主芯片、聲學器件、電池、LDO、MCU、藍牙芯片、ESD、PCB等;OEM/ODM廠商目前來看以具備聲學基礎的精密組件加工商為主;終端品牌廠商包括智能手機品牌商、傳統耳機廠商和第三方廠商。
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與普通耳機最核心的零部件是發聲單元不同,TWS產品的核心零部件是主芯片,其承擔了無線連接的算力、算法、輔助功能等。蘋果正是憑借其自研的W1和H1芯片,集成了大量功能,使得Airpods性能遠高于競爭對手;華為也自研麒麟A1芯片用在其最新的FreeBuds3上。目前行業內的主芯片供應廠商除了自研的蘋果、華為外,還有高通、MTK絡達、恒玄、瑞昱等第三方芯片方案供應商。
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TWS系統分為兩部分:充電盒與耳機,兩部分元器件略有差異。如電池,充電盒的容量一般在1000mAh以內(其中又以200-700mAh范圍內最為常見),而耳機端的容量更小,絕大部分都小于100mAh。

耳機端對芯片的封裝和功耗提出了更嚴格的要求,此外耳機端需要容納更多的傳感器以采集數據及實現和手機的連接,供應商更為復雜。按充電盒與耳機兩部分,主要的產業鏈供應商如下表。


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對于蘋果將推出的新款Airpods消息稱這款新耳機的主要供應商或為臺灣的環球科學工業公司(USI)。此前郭明錤預計,歌爾股份將在今年上半年開始組裝AirPods Pro,加入立訊精密的行列,這將有助于改善這款爆款耳機的供應量。
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本文由電子發燒友綜合報道,內容參考自雪球、中國產業信息網、IT之家等,轉載請注明以上來源。
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